DM9DDB

O Guaraná Antarctica lançou em outubro/2008 a promoção Sonzera. O Sonzera é um aparelho inovador com tecnologia inédita que transforma latas, garrafas, vasos, celulares e qualquer outro objeto em uma caixa de som que amplifica a potência de mp3, discman e rádios portáteis.

Transformar o Sonzera em um amplificador de som é fruto de uma tecnologia inédita chamada de SurfaceSound. Ela permite que objetos comuns se transformem em alto falantes. Para que o áudio ganhe escala, basta conectar o Sonzera a um aparelho de mp3, discman ou rádio portátil e na seqüência encostá-lo em um objeto qualquer.

A novidade chegou ao mercado acompanhada de uma grande campanha publicitária criada pela DM9/DDB. O carro-chefe foi o filme "Joaninha", cujo roteiro é uma amostra do que púbico poderá curtir ao adquirir o Sonzera nos PDVs.

O comercial começou com um jovem sentado em um jardim. Em determinado momento ele encostou o Sonzera em um vaso do jardim e o mesmo vaso começa a vibrar com a música. Quando ele tirou o aparelho do vaso, ele ouviu gritos de protestos: "Pô, Mané! Cortou nossa onda! Oh!!! Volta o som aê...". Nesse momento, a câmera 'entra' dentro do vaso e o telespectador vê uma festa de joaninhas. O jovem, constrangido, cola novamente o Sonzera no vaso e a festa das joaninhas recomeça.

O plano de comunicação ainda contemplou outras mídias. A campanha de Sonzera contou com anúncios em veículos impressos, mídia exterior e indoor, ações no PDV e blitz.

A DM9/DDB solicitou à Agência Coligada uma blitz joaninha no festival de música eletrônica Skol Beats 2008, promovido pela marca de cerveja Skol, para ajudar a promover a promoção.

A blitz foi realizada pela Agência Coligada em parceria com a SupremoRh, agência do grupo.